元宇宙风起后，这个领域也火起来了 -pa旗舰厅官网

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作者：王伟

元宇宙无疑成为科技巨头的新赛场：字节跳动重金买下pico、三星与微软合作研发hololens3、谷歌重启ar眼镜计划、腾讯还未放弃收购黑鲨、奇遇vr获得更多爱奇艺的资源倾斜……在硬件入口争夺战之后，巨头又瞄准了元宇宙的新赛点——vr内容。

qq音乐周杰伦vr专辑房

厂商在拓展vr内容丰富度方面攻城略地，好不热闹。苹果聘请数位好莱坞导演为其即将推出的头显开发视频内容、meta与翠贝卡电影节合作展映20部短片、腾讯qq音乐推出周杰伦、张靓颖、王源等音乐人的vr专辑、pico举办了歌手郑钧的vr私人唱聊会并启动了“3d大片重燃计划”、爱奇艺与4k花园合作即将推出“满天星”内容应用、大朋与兰亭数字达成5g cloud vr直播合作……

vr内容魅力无限

当前，vr内容种类相对单一，以游戏为主。市场研究公司omdia最新报告显示，2022年，全球vr内容市场收入预计将达到31亿美元，vr游戏营收占比大约为89%。omdia表示，短期内游戏仍然是消费者使用vr的主要应用场景，随着元宇宙不断发展，视频和交互式内容将逐渐兴起。

从近期腾讯、字节跳动、爱奇艺、大朋等厂商在vr内容的尝试也可以印证这一点，例如腾讯推出的vr专辑、pico举办的vr私人畅聊会，用户都可以在内容中进行交互和社交；爱奇艺奇遇vr和大朋则重点布局5g 4k/8k的演唱会和演出直播视频内容。

“相比软硬件，内容更适合作为大厂的突破口。”赛迪顾问高级分析师袁钰在接受《中国电子报》采访时表示。大厂布局vr内容的原因有三：首先，内容是元宇宙产业的核心卖点，直击消费者需求，附加值极高，可为主导元宇宙软硬件的发展奠定基础，大有“牵一发而动全身”之作用。其次，内容制作整体投入不高，成本优势明显；最后，vr内容盈利空间较大，vr内容采用同一脚本、按照不同参数、采用不同格式，即可改造为适用于手机、电脑、电视等终端内容，移植性较高。

“谁的内容更精彩谁就有可能获得更多硬件用户，掌握元宇宙的入口流量。”行业专家表示，丰富的vr内容是vr硬件消费端起量的必备因素。“没得玩”至今都是桎梏vr硬件起量的重要因素，购买硬件后却没有足够精彩的内容支撑，用户也会随之流失。想要让消费者为vr硬件买单，就要不断丰富内容生态，“杀手级”的应用和内容将自动为vr硬件引流；当前厂商布局vr内容，也是通过不同形式的内容来吸引用户购买硬件。

在袁钰看来，这一现象也反映出虚拟现实产业发展进入更为成熟阶段。“以往侧重硬件、软件、内容等产业链某一环节的模式正在向全产业纵深发展模式过渡，以打造核心卖点、降低成本。”对于vr硬件厂商来说，打造以内容引导软硬件、设备配置迎合内容情节的发展模式尤其重要，这也是拥抱虚拟现实产业附加值最高部分的必然选择。

vr内容市场急速扩容

facebook改名meta带火了元宇宙，如今这股风潮也吹“热”了vr内容市场。

零号空间的line friends vr内容

通过采访相关企业，记者了解到，vr内容的热度正在持续上升。“头部vr作品线上线下发行总收入可以达到数百万。一般一部vr内容的发行周期长达两三年，部分作品甚至出现第二年的收益高过第一年的情况。”veer联合创始人陈婧姝在接受《中国电子报》记者采访时表示。veer创始人兼ceo叶瀚中向记者介绍，veer旗下运营了veer vr内容平台，同时还在全国运营了40多家“零号空间”线下vr沉浸式体验馆。其中，vr体验馆拥有100小时以上的内容，30%是自制的原创内容。

“除了提供给自己的vr线下体验店零号空间vr之外，还会在veer线上vr沉浸娱乐平台进行全球发行，同时也会授权给第三方的平台，例如pico、中国移动咪咕、华为等。”陈婧姝还向记者透露，元宇宙概念带火了vr内容市场的需求，今年公司的vr内容生产计划相比去年有大幅增加，主要涵盖科幻、惊悚、奇幻、音乐、艺术等题材。

“当前用户只要花2000元左右，就能买到比2016年售价两万块还好的硬件体验，新用户对vr硬件口碑和体验明显提升。”兰亭数字ceo孙文博介绍说，消费端市场增长对产业的正面影响已经开始显现。“2022年1月起，go now的单日下载和日活跃量是去年的3-5倍。去年一年的下载量是2万次，今年1-5月的下载量已经突破12万次。”孙文博介绍说。go now是兰亭数字的vr内容平台，可提供8k 3d vr直播内容。

章子怡成为2022戛纳xr沉浸影像单元评委

此外vr内容还延伸至电影领域。戛纳电影节为鼓励优质vr作品创作，于2019年设立xr沉浸影像单元，今年xr沉浸影像单元还聘请章子怡作为评审，进一步提升vr影片的大众认可度。今年6月，meta与翠贝卡电影节达成合作，电影节期间20部电影短片在quest2上免费展映。meta公司负责娱乐合作的负责人katie leo表示：“虚拟现实技术让人们沉浸在强大的故事中，这是电影接触新观众的上佳方式。”

近期，pico也启动了“3d大片重燃计划”，将在平台陆续上线超过100部3d经典大片pa旗舰厅官网的版权资源，包括漫威系列、变形金刚、银翼杀手、神偷奶爸、冰雪奇缘等电影。pico表示，希望借力漫威等粉丝体量大、话题性十足的影视pa旗舰厅官网的版权资源，紧密围绕用户在特殊时期特定的内容消费需求推出产品。

超高清vr内容开始起势

5g网络的普及、超高清拍摄设备的进步、云拍摄和云渲染的普及、vr硬件消费市场的扩容……诸多条件的成熟，为超高清视频内容走进vr设备扫清了障碍。

兰亭数字go now平台的部分vr内容

“目前5g vr直播一周有10场左右，每周就可生产60小时的vr内容。而兰亭数字在2016年一整年总计才生产60小时的内容。”孙文博说。

早在2017年，兰亭数字参与央视春晚首次vr直播时，由于流程并未实现标准化，首次vr春晚直播采用“人海”策略，二十几位专业工程师地“盯住”从摄像、传输、画面回传的每个环节，确保vr拍摄流程不出错。央视春晚vr直播“一炮而红”之后，vr直播被广泛认可。vr直播的质量和效率在实践中逐渐提升。孙文博表示，随着5g引入、拍摄设备的演进、制播流程的标准化建设完善，5g vr可以完成4k甚至8k画面的超高清直播，一场5g vr直播只需3个工作人员提前40分钟的准备即可。

“以前受限于拍摄设备、技术能力和网络传输的限制，业界还未普遍实现8k vr的应用。如今，硬件、软件、带宽环境都得到了极大改善，8k超高清将在vr内容领域被广泛应用。”4k花园ceo吴懿在接受《中国电子报》采访时表示。4k花园将入局vr内容市场，公司的“vr 8k”内容应用“满天星”将率先上线爱奇艺奇遇vr的应用市场，通过内容拉动用户对vr头显的粘度，获取更多的数据和用户反馈，以提升技术。

除了4k/8k超高清vr内容，行业专家表示，vr内容还有巨大的想象空间。陈婧姝表示，vr会催生新的娱乐内容品类，这种新品类将提供融合叙事、交互以及社交元素的更高沉浸度的娱乐体验。

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作者：王伟

元宇宙无疑成为科技巨头的新赛场：字节跳动重金买下pico、三星与微软合作研发hololens3、谷歌重启ar眼镜计划、腾讯还未放弃收购黑鲨、奇遇vr获得更多爱奇艺的资源倾斜……在硬件入口争夺战之后，巨头又瞄准了元宇宙的新赛点——vr内容。

qq音乐周杰伦vr专辑房

厂商在拓展vr内容丰富度方面攻城略地，好不热闹。苹果聘请数位好莱坞导演为其即将推出的头显开发视频内容、meta与翠贝卡电影节合作展映20部短片、腾讯qq音乐推出周杰伦、张靓颖、王源等音乐人的vr专辑、pico举办了歌手郑钧的vr私人唱聊会并启动了“3d大片重燃计划”、爱奇艺与4k花园合作即将推出“满天星”内容应用、大朋与兰亭数字达成5g cloud vr直播合作……

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当前，vr内容种类相对单一，以游戏为主。市场研究公司omdia最新报告显示，2022年，全球vr内容市场收入预计将达到31亿美元，vr游戏营收占比大约为89%。omdia表示，短期内游戏仍然是消费者使用vr的主要应用场景，随着元宇宙不断发展，视频和交互式内容将逐渐兴起。

从近期腾讯、字节跳动、爱奇艺、大朋等厂商在vr内容的尝试也可以印证这一点，例如腾讯推出的vr专辑、pico举办的vr私人畅聊会，用户都可以在内容中进行交互和社交；爱奇艺奇遇vr和大朋则重点布局5g 4k/8k的演唱会和演出直播视频内容。

“相比软硬件，内容更适合作为大厂的突破口。”赛迪顾问高级分析师袁钰在接受《中国电子报》采访时表示。大厂布局vr内容的原因有三：首先，内容是元宇宙产业的核心卖点，直击消费者需求，附加值极高，可为主导元宇宙软硬件的发展奠定基础，大有“牵一发而动全身”之作用。其次，内容制作整体投入不高，成本优势明显；最后，vr内容盈利空间较大，vr内容采用同一脚本、按照不同参数、采用不同格式，即可改造为适用于手机、电脑、电视等终端内容，移植性较高。

“谁的内容更精彩谁就有可能获得更多硬件用户，掌握元宇宙的入口流量。”行业专家表示，丰富的vr内容是vr硬件消费端起量的必备因素。“没得玩”至今都是桎梏vr硬件起量的重要因素，购买硬件后却没有足够精彩的内容支撑，用户也会随之流失。想要让消费者为vr硬件买单，就要不断丰富内容生态，“杀手级”的应用和内容将自动为vr硬件引流；当前厂商布局vr内容，也是通过不同形式的内容来吸引用户购买硬件。

在袁钰看来，这一现象也反映出虚拟现实产业发展进入更为成熟阶段。“以往侧重硬件、软件、内容等产业链某一环节的模式正在向全产业纵深发展模式过渡，以打造核心卖点、降低成本。”对于vr硬件厂商来说，打造以内容引导软硬件、设备配置迎合内容情节的发展模式尤其重要，这也是拥抱虚拟现实产业附加值最高部分的必然选择。

vr内容市场急速扩容

facebook改名meta带火了元宇宙，如今这股风潮也吹“热”了vr内容市场。

零号空间的line friends vr内容

通过采访相关企业，记者了解到，vr内容的热度正在持续上升。“头部vr作品线上线下发行总收入可以达到数百万。一般一部vr内容的发行周期长达两三年，部分作品甚至出现第二年的收益高过第一年的情况。”veer联合创始人陈婧姝在接受《中国电子报》记者采访时表示。veer创始人兼ceo叶瀚中向记者介绍，veer旗下运营了veer vr内容平台，同时还在全国运营了40多家“零号空间”线下vr沉浸式体验馆。其中，vr体验馆拥有100小时以上的内容，30%是自制的原创内容。

“除了提供给自己的vr线下体验店零号空间vr之外，还会在veer线上vr沉浸娱乐平台进行全球发行，同时也会授权给第三方的平台，例如pico、中国移动咪咕、华为等。”陈婧姝还向记者透露，元宇宙概念带火了vr内容市场的需求，今年公司的vr内容生产计划相比去年有大幅增加，主要涵盖科幻、惊悚、奇幻、音乐、艺术等题材。

“当前用户只要花2000元左右，就能买到比2016年售价两万块还好的硬件体验，新用户对vr硬件口碑和体验明显提升。”兰亭数字ceo孙文博介绍说，消费端市场增长对产业的正面影响已经开始显现。“2022年1月起，go now的单日下载和日活跃量是去年的3-5倍。去年一年的下载量是2万次，今年1-5月的下载量已经突破12万次。”孙文博介绍说。go now是兰亭数字的vr内容平台，可提供8k 3d vr直播内容。

章子怡成为2022戛纳xr沉浸影像单元评委

此外vr内容还延伸至电影领域。戛纳电影节为鼓励优质vr作品创作，于2019年设立xr沉浸影像单元，今年xr沉浸影像单元还聘请章子怡作为评审，进一步提升vr影片的大众认可度。今年6月，meta与翠贝卡电影节达成合作，电影节期间20部电影短片在quest2上免费展映。meta公司负责娱乐合作的负责人katie leo表示：“虚拟现实技术让人们沉浸在强大的故事中，这是电影接触新观众的上佳方式。”

近期，pico也启动了“3d大片重燃计划”，将在平台陆续上线超过100部3d经典大片pa旗舰厅官网的版权资源，包括漫威系列、变形金刚、银翼杀手、神偷奶爸、冰雪奇缘等电影。pico表示，希望借力漫威等粉丝体量大、话题性十足的影视pa旗舰厅官网的版权资源，紧密围绕用户在特殊时期特定的内容消费需求推出产品。

超高清vr内容开始起势

5g网络的普及、超高清拍摄设备的进步、云拍摄和云渲染的普及、vr硬件消费市场的扩容……诸多条件的成熟，为超高清视频内容走进vr设备扫清了障碍。

兰亭数字go now平台的部分vr内容

“目前5g vr直播一周有10场左右，每周就可生产60小时的vr内容。而兰亭数字在2016年一整年总计才生产60小时的内容。”孙文博说。

早在2017年，兰亭数字参与央视春晚首次vr直播时，由于流程并未实现标准化，首次vr春晚直播采用“人海”策略，二十几位专业工程师地“盯住”从摄像、传输、画面回传的每个环节，确保vr拍摄流程不出错。央视春晚vr直播“一炮而红”之后，vr直播被广泛认可。vr直播的质量和效率在实践中逐渐提升。孙文博表示，随着5g引入、拍摄设备的演进、制播流程的标准化建设完善，5g vr可以完成4k甚至8k画面的超高清直播，一场5g vr直播只需3个工作人员提前40分钟的准备即可。

“以前受限于拍摄设备、技术能力和网络传输的限制，业界还未普遍实现8k vr的应用。如今，硬件、软件、带宽环境都得到了极大改善，8k超高清将在vr内容领域被广泛应用。”4k花园ceo吴懿在接受《中国电子报》采访时表示。4k花园将入局vr内容市场，公司的“vr 8k”内容应用“满天星”将率先上线爱奇艺奇遇vr的应用市场，通过内容拉动用户对vr头显的粘度，获取更多的数据和用户反馈，以提升技术。

除了4k/8k超高清vr内容，行业专家表示，vr内容还有巨大的想象空间。陈婧姝表示，vr会催生新的娱乐内容品类，这种新品类将提供融合叙事、交互以及社交元素的更高沉浸度的娱乐体验。

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